Как настроить отслеживание конверсий в Google Adwords

Понять успешность проекта можно лишь по результатам. В ходе рекламной кампании нужно постоянно отслеживать число посетителей, перешедших по рекламной ссылке, оформленные заказы. Люди не всегда сразу совершают целевое действие. Это может произойти при повторном посещении через сохраненные закладки, поиск, социальные сети, контекстную рекламу.

Бизнесмен должен понимать, какой из каналов привлекает больше посетителей. Для этого в Google Analytics есть готовые модели настроек и возможность задать пользовательский вариант. Примеры шаблонов для разных обстоятельств или видов бизнеса:

- последний непрямой клик;
- рост веса кликов, близких к желаемому действию;
- учет первого или последнего взаимодействия;
- линейное распределение на все источники;
- переход с рекламного объявления;
- привязка к позиции, где первое и последнее обращение ценятся выше остальных.

Когда трудно подобрать подходящую модель применяют сравнение. Инструмент сопоставляет результаты двух подходов за один период.

Выбор правильной цели

Если связать аккаунты Google Ads и Аналитики можно настроить умные цели. Система выберет лучшие сеансы, ведущие к конверсии. Для онлайн-магазинов создан инструмент анализа электронной торговли. Отслеживать итоги начинают после настройки целей, выбрать можно:

- время, проведенное на сайте;
- заданное действие;
- просмотренные страницы;
- наборы из нескольких целей;
- путь, последовательность шагов.

Пошаговая инструкция создания целей поможет вам детально изучить тему. Благодаря гайду от ROMI center отслеживание конверсий станет гораздо понятнее. Вы научитесь анализировать показатели, необходимые именно вам, создавать собственные отчеты. Узнаете о способах удобной организации аналитических данных из разных источников, автоматизации для быстрого принятия правильных решений.

Настройка конверсий для Adwords

Настраивать цели можно через свой рекламный аккаунт или Analytics. Войдя в режиме администратора изучают список готовых целей, к которым можно прибавлять новые. Позднее вы импортируете данные в Google Ads.

Нужно выбрать тип действия на сайте: регистрацию, оплату, чтение, количество или время просмотра страниц, репосты в социальных сетях. Доступно создание оригинальной последовательности действий в качестве цели.

Какие из пунктов нужно активировать, зависит от характеристик каждого действия. Можно установить ценность события. Выгода от некоторых шагов не очевидна, но покупка товара всегда имеет высокую ценность. Активировать последовательность стоит, если вы планируете отслеживать переходы из одного раздела в другой.

При формировании целей из рекламного аккаунта применяют Tag Manager. Этот инструмент — бесплатный помощник для отслеживания конверсий. Он сделает проще работу и проверку статистики. Для настройки нужно следовать командам в интерфейсе менеджера тегов.

Просмотр конверсий

В разделе рекламы будут доступны отчеты, демонстрирующие эффективность отдельных каналов, длительность циклов сделок. Грамотное применение инструмента поможет сравнить ценность способов взаимодействия с посетителями сайта.

Выявляйте самые популярные источники и ключевые запросы, по которым приходит большинство покупателей. Уделяйте внимание не только продажам, но и шагам, которые к ним ведут: обращению в определенные разделы, заполнению форм, долгому просмотру сайта.

//Новости giraff.io

//Партнер Гнездо.ру

Как настроить отслеживание конверсий в Google Adwords

Выбор правильной цели

Настройка конверсий для Adwords

Просмотр конверсий

//Партнер ГНЕЗДО.РУ

//Новости giraff.io