Контекстная реклама «Яндекс.Директ»

Среди множества средств интернет-маркетинга одним из самых эффективных и сравнительно недорогих остается контекстная реклама. Ключевая ее особенность — ориентация на потенциального клиента.

Этот инструмент полностью соответствует интересам пользователя, отвечая на его конкретный запрос. Если телевизионная реклама предназначена для широкой аудитории, то контекстная отличается четко обозначенной целью — кто есть клиент и что он ищет. Следовательно, эффективность такого средства продвижения гораздо выше, что выгодно для владельца ресурса.

Как выглядит

Небольшие текстовые объявления, появляющиеся в поисковых системах над результатом выдачи (под ним или справа) — это и есть контекстная реклама. Она не относится к основным позициям и обычно имеет соответствующую пометку. Контекстная реклама на «Яндексе» бывает поисковой и тематической. В этой системе она размещается на разных позициях:

- 3 объявления выше результатов поиска — «специальное размещение»;
- первое объявление снизу выдачи — первое место;
- остальная реклама — это «гарантия».

Если объявления не попадают в вышеперечисленные позиции, их можно просмотреть посредством специальной ссылки «Все объявления». В правой части результатов поиска размещается медийно-контекстный баннер.

Тематические и поисковые объявления

После нажатия кнопки «Найти» пользователю отображаются результаты. Среди них присутствует и поисковая реклама. Она полностью соответствует запросу «пользователя», а все средства от размещения поступают сети «Яндекс». В зависимости от позиции определяется стоимость и ориентировочная эффективность.

Тематическая реклама отличается от поисковой тем, что 50% цены за клик переходит сети, а другая половина — разработчику сайта, где показываются объявления. Стоит отметить, что последние могут отвечать контенту ресурса или полностью отличаться по тематике.

Преимущества и недостатки

Как и все инструменты интернет-маркетинга, контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы. К неоспоримым достоинствам можно отнести следующее:

- моментальная публикация объявления и возможность его редактирования;
- оплата за клики;
- большой охват потенциальной аудитории;
- выдача по поисковым запросам;
- гибкие настройки, соответствующие задачам рекламодателя;
- возможность установки цены клика;
- присутствие наглядной статистики.

Наряду с плюсами присутствуют и некоторые недостатки:

- высокая цена клика в некоторых отраслях;
- сложности настройки, за счет чего часто приходится обращаться в специализированные компании;
- кратковременность действия.

Контекстная реклама рассчитана только на интернет-аудиторию. Поэтому за пределами сети она совершенно бесполезна.

Итоги

Такой инструмент, как контекстная реклама, является довольно эффективным и относительно недорогим, учитывая хорошие результаты. Но для соответствующей отдачи необходимо иметь знания в этой области. Качественно настроить контекстную рекламу под силу директологу. Он досконально разбирается в тонкостях инструмента, поэтому поможет определить максимально выгодные решения.

Источник: wezom.ru.

//Новости giraff.io

//Партнер Гнездо.ру

Контекстная реклама «Яндекс.Директ»

//Партнер ГНЕЗДО.РУ

//Новости giraff.io