Загрузить еще
Загружено
© Сетевое издание "Суть событий" (argumentiru.com) Свидетельство о регистрации Эл № ФС77-62778 от 18.08.2015 года. Выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Использование в Интернет-пространстве и других СМИ текстов, фото и видеоматериалов, опубликованных на этом сайте, допускается с разрешения редакции при условии обязательного размещения гиперссылки на источник публикации («Суть событий» - argumentiru.com), точного воспроизведения используемых материалов. Электронная почта редакции.Информация о редакции
Возрастная категория сайта: 18+
Привет всем! Меня зовут Никита, я занимаюсь продвижением в социальных сетях в компании SMMPrime. Сегодня затронем тему, которая беспокоит практически каждого создателя контента — какой формат видео действительно работает на рост канала в текущих реалиях.
На первом этапе нужно разобраться, как вообще платформы оценивают контент. Дело в том, что алгоритмы YouTube, ВКонтакте и других площадок строятся на анализе поведенческих метрик. То есть система смотрит на процент досмотров, время удержания аудитории, количество взаимодействий и скорость вовлечения после публикации.
Короткие вертикальные ролики изначально получили мощный буст от платформ. Суть здесь в чем — они быстро захватывают внимание, легко потребляются и генерируют высокий объем показов за короткий промежуток времени. На данный момент тот же YouTube Shorts может выдать миллионы просмотров даже малоизвестному каналу, если контент попадает в рекомендации.
Здесь такой момент: retention rate, или показатель удержания зрителя, работает по-разному для коротких и длинных форматов. В принципе, короткий ролик длительностью 30-60 секунд зритель может досмотреть полностью почти случайно, просто пролистывая ленту. Это даёт высокий процент досмотров, что алгоритм воспринимает как сигнал качества.
Длинные видео требуют совершенно другого подхода. Лично я наблюдал, как ролики на 10-15 минут с retention выше 50% получают стабильный органический трафик месяцами. Вот потому что платформа начинает понимать — контент действительно ценный, раз люди готовы тратить время.
Разберём самые актуальные сценарии применения каждого формата. Shorts работают как высокоэффективный инструмент для холодного охвата и привлечения новой аудитории. Соответственно, если задача — быстро набрать подписчиков и создать первичную базу, вертикальные ролики показывают отличные результаты.
Опять же, важно учитывать специфику аудитории. Допустим, вы продвигаете образовательный проект или канал с экспертным контентом. В большинстве случаев такая аудитория приходит за глубиной, за развёрнутыми объяснениями. Короткие ролики могут зацепить внимание, но монетизировать и удерживать такую аудиторию получится именно через полноформатный контент.
Стоит заранее разобрать, как выстраивается воронка конверсии. На практике мы используем связку: Shorts для первого касания, длинные видео для прогрева и формирования лояльности. Вот, дальше — через long-form контент можно направлять аудиторию на внешние ресурсы, курсы, консультации.
По моему мнению, один из самых эффективных способов роста — гибридная стратегия. Значит, вы регулярно выпускаете короткие вирусные нарезки, которые работают на охват, параллельно публикуя развёрнутые материалы для тех, кто уже заинтересовался. Это работает, потому что закрывает разные этапы воронки.
Как правило, при работе с Shorts частота публикаций должна быть выше. Если длинное видео можно выпускать раз-два в неделю, то короткие ролики требуют ежедневного или хотя бы регулярного присутствия. На первом этапе можно поставить цель — 3-5 Shorts в неделю для тестирования гипотез и понимания, какие темы заходят.
Вот и соответственно, производственный цикл различается. Короткий контент создаётся быстрее, требует меньше ресурсов на монтаж и подготовку. Как бы, это позволяет экспериментировать с форматами, пробовать разные хуки и механики вовлечения без серьёзных временных затрат.
Очень актуальная тема — отслеживание метрик. В общем, для Shorts основные показатели: количество показов, процент досмотров, переходы на канал. Для длинных видео добавляются: среднее время просмотра, география аудитории, источники трафика, динамика удержания по временным отрезкам.
Скорее всего, вы заметите разницу в источниках подписчиков. Shorts приводят массу людей, но процент активных среди них ниже. То есть там может быть большой процент пассивных подписчиков, которые не смотрят дальнейший контент. Длинные видео собирают более целевую аудиторию, заинтересованную в тематике канала.
Здесь нужно говорить откровенно. По сути, короткие вертикальные ролики пока приносят меньше денег в пересчёте на тысячу просмотров. Платформы только выстраивают модели монетизации для этого формата, и условия постоянно меняются.
Так вот, длинные видео дают более стабильный и предсказуемый доход через рекламу, интеграции, партнёрские программы. Например, десятиминутный ролик позволяет разместить несколько рекламных блоков, встроить нативную интеграцию, подробно рассказать о продукте или услуге.
Вот, то есть, если смотреть на перспективу, нельзя полагаться только на один формат. Могу рекомендовать выстраивать экосистему контента, где каждый формат выполняет свою функцию. Короткие ролики работают на верхнюю часть воронки, длинные — на глубину проработки и монетизацию.
Резюмируем основные моменты. Если цель — максимально быстрый набор аудитории и тестирование ниши, начинайте с Shorts. Удаётся достигать классных результатов по охвату буквально за несколько недель. Но параллельно готовьте почву для длинного контента, который будет удерживать и монетизировать пришедших зрителей.
Для каналов с уже сформированной аудиторией основные этапы роста проходят через углубление контента. Тут длинные видео становятся приоритетом, а Shorts используются как вспомогательный инструмент для поддержания активности и привлечения дополнительного трафика.
Не рекомендую отказываться от какого-то одного формата полностью. Современные алгоритмы благоволят к многоформатности, к разнообразию контента. Сейчас это самый передовой подход — давать зрителю выбор, как потреблять ваш контент, и закрывать разные сценарии использования платформы.
Алгоритмы анализируют поведение пользователя и подбирают контент под его предпочтения. Shorts показываются в отдельной ленте с вертикальной прокруткой, где конкуренция за внимание очень высока. Длинные видео попадают в рекомендации на главной странице и в поиске, где работают другие факторы ранжирования — релевантность запросу, история просмотров, время на платформе.
При правильной реализации гибридной стратегии можно получить рост подписчиков на 200-300% за квартал при активной работе с обоими форматами. Прирост просмотров ещё выше, поскольку Shorts генерируют огромные охваты. Главное — не забывать про качество и релевантность контента для вашей целевой аудитории.
Нужно работать с механиками перехода. Добавляйте чёткие призывы в конце ролика, используйте интригу и отсылки к полным версиям на канале. Создавайте серии коротких роликов по одной теме, чтобы зритель захотел узнать больше. Проверяйте, насколько Shorts тематически соответствуют основному контенту канала — разрыв в тематике снижает конверсию в подписчиков.
Охват и вовлечённость — разные метрики. Длинные видео формируют лояльную аудиторию, которая готова взаимодействовать с вашим контентом регулярно. Это база для монетизации, для построения сообщества вокруг канала. Shorts приводят людей, но удерживать их нужно качественным развёрнутым контентом, который решает задачи зрителя.
Киргизия подала на Россию в суд ЕАЭС из-за ущемления прав трудовых мигрантов
Трамп: К берегам Ирана движется армада кораблей США
Выпускники Школы-студии МХАТ выступили против назначения Богомолова и. о. ректора
Явка в Рыбинск обязательна!