Московский коммерсант, ресторатор Андрей Кобзон (сын знаменитого певца) явился инициатором вывода на российский рынок нового пивного бренда "Жигули". 

В документах Роспатента говорится, что владельцем бренда "Жигули" является самарское ООО "Стратегия", которое получило права на бренд в январе 2009 года от компании "Нью Жигули",  зарегистрированной по тому же адресу, что и московский пивной ресторан "Жигули", владельцем которого и является  Андрей Кобзон.

"Жигули" будут продавать в том же ценовом сегменте, что и пиво "Балтика". На эту ценовую категорию приходится примерно 35 % всего пивного рынка в России. Не следует путать новый продукт с пивом под названием "Жигулевское", чья доля на рынке составляет лишь 4%, Под этой маркой пиво выпускает сразу несколько компаний.

Отметим, что российские пивовары резко сократили вывод на рынок новых марок. К примеру, в 2007 году не появилось ни одного нового бренда, в 2008 году было проведено лишь два заметных запуска торговых марок.

 А по итогам первого квартала 2009 года Союз пивоваров заявил о падении производства на 6 %.