Совсем недавно компания Apple представила свою новую телеприставку, которая по мнению ее создателей перевернет весь рынок. Aliexpress предлагает большое количество разнообразных устройств, которые подключаются к HDMI входу телевизоров для потребления контента из Интернета. Но при всем этом эфирное телевидение пока еще популярнее всего на свете, а спутниковые операторы продолжают наращивать абонентскую базу. О перспективах развития последнего направления мы порассуждали с директором по маркетингу ГК VIASAT Артемом Лысовым.
Сегодня существует сумасшедшее число телеканалов. Какое оптимальное количество каналов может достойно поддерживать одна компания? Выгодно ли производить больше каналов или стоит сосредоточиться на двух-трех?
Артем Лысов: Как нет рецепта счастья, так нет однозначного ответа, сколько каналов может качественно производить одна компания. Это зависит от многих факторов. Конечно, если вы делаете какие-то каналы со схожей направленностью, например, документальные, то стоимость по закупке контента значительно уменьшается. На пакетные продажи всегда имеются значительные скидки. Но это опять же не говорит о том, что канал или каналы будут успешными и востребованы у телезрителей. Каждый канал - это штучный товар, это не производство тушенки или консервов, где количество перерастает в качество. Очень важно, чтобы люди, которые занимаются программным наполнением, производством и покупкой контента были профессионалами в своей области и имели четкое понимание, кто является конечным потребителем данного канала. Компания Viasat работает на российском рынке уже 13 лет и на данный момент представляет для абонентов 18 каналов абсолютно разных по тематической и жанровой направленности, среди которых 6 каналов объединены в пакет Viasat Premium HD. Телесемейство Viasat представляет киноканалы, каналы о спорте, музыке, истории, природе, обучающие детские каналы и др. Мы очень довольны теми результатами, которых смогли добиться на сегодняшний день. Например, 5 наших каналов входят в топ-25 среди всех платных каналов России, а всего на территории РФ представлено сейчас более 300 тематических каналов. А такие каналы, как TV 1000 и TV 1000 Русское кино, являются лидерами по телесмотрению в России в течение последних лет. Это говорит о том, что наши каналы востребованы и вызывают неподдельный интерес у аудитории. Нельзя однозначно сказать, сколько каналов одновременно может поддерживать одна компания. У нас есть много примеров на рынке, когда появляется многообещающий канал, существует год и потом банкротится, потому что он выбрал неправильную бизнес-модель, и контент оказался неинтересным для зрителя, Но есть такие примеры, как наш холдинг, который имеет 18 каналов, и все они, в большей или в меньшей степени, успешны и интересны для аудитории. Еще раз хочу сказать, если делом занимаются профессионалы и воспринимают свою работу не только как творчество, а, прежде всего, как четкую бизнес-модель, то количество каналов не имеет значение.
Есть ли куда расти бизнесу в телеэфире? Или пора «уходить» в интернет, в стриминг, в поставку подписного контента?
Артем Лысов: В последняя время существует очень модная, однако неправильная тенденция говорить о том, что телевидение скоро отомрет, и все телесмотрение, и вся жизнь уйдет в интернет. Безусловно, за последние годы людей, которые много времени проводят в интернете стало значительно больше, можно даже смотреть по тому поколению, которое сейчас родилось. Дети 2-3 лет уже пользуются планшетами, но это не говорит о том, что люди стали смотреть меньше телевизор. Просто аудитория стала пользоваться для получения информации одновременно с телевиденьем еще и другими ресурсами. Это очень показательно подтвердили замеры нескольких исследовательских компаний, которые проводились во время Олимпиады. Телесмотрение осталось прежним, но у зрителя появилось больше желания делиться своими комментариями и мыслями с другими людьми. Одновременно с просмотром спортивных мероприятий многие телезрители сидели в социальных сетях, обсуждали результаты матчей на форумах, болели и поддерживали свои любимые команды, общаясь с другими зрителями на интернет-порталах. Появилось такое понятие, как «второй экран», что позволило телевиденью стать еще более интерактивным, но телевидение не становится меньше, оно просто меняется. Аналоговое телевидение постепенно отходит, развивается цифра и IP TV, больше появляется видео по запросу. Мы все меняемся и принимаем новинки технического прогресса, которые востребованы. Сейчас многие смотрят кино через онлайн-сервисы. Наша компания решила тоже шагать в ногу со временем, поэтому мы запустили TV1000Play – онлайн кинотеатр, онлайн сервис, где можно смотреть не только кино и документальные фильмы, но и 12 наших телеканалов.
Планирует ли ВИАСАТ выпускать телевизионные приставки, мобильные приложения, дружить с Apple TV и вообще транслировать свои пакеты онлайн ?
Нет, не планирует на данный момент по одной простой причине – каждая компания должна заниматься тем, что у нее хорошо получается, мы хорошо делаем каналы уже много лет, это подтверждено на практике, мы умеем это делать со 100% гарантией. Сейчас появляется возможность смотреть видео и каналы не только в кабельной сети, но и через смарт ТВ, на планшете, через мобильный телефон и т.д. Мы готовы предоставлять свой контент на разных носителях, чтобы его было удобно смотреть телезрителю, но каждый должен заниматься своим делом. Заниматься производством приставок - нет никакой необходимости, потому что есть компании, которые делают это очень хорошо, мы с ними сотрудничаем, а конкурировать нам с ними нет никакой необходимости.
Больше новостей и ближе к сути? Заходите на ленту в Телеграм!
Добавляйте CСб в свои источники ЯНДЕКС.НОВОСТИ.
Картина дня
Центробанк все-таки снизил ключевую ставку - до 16,5%
Депутат-единорос Сергей Боярский предложил заблокировать международные звонки на стационарных телефонах
CNN сообщил о визите Кирилла Дмитриева в США, подчеркивая, что это произошло через два дня после введения Трампом санкций
ЦИК обратится в прокуратуру из-за указа Балицкого об увольнении главы запорожского избиркома
Задержан глава Агентства по страхованию вкладов Андрей Мельников
Бородина и Галич набросились на Ивлееву из-за предположения о сговоре звезд с мошенниками
Екатерина Мизулина усомнилась, что аккаунты известных блогеров на самом деле взламывают
Наши публикации
Шпионское счастье. Глава 5
«Голубиная охота» или Операция кабан
Венгрия обещала гарантировать беспрепятственный въезд Путина, осталось решить, как в нее попасть
Родителей предлагают обязать регистрировать сим-карты детей для контроля доступа в сеть
Привет Зеленскому: Трамп заявил, что Соединенным Штатам "Томагавки" и самим нужны
Тысячи фур стоят на границе Казахстана с Россией и Китаем из-за выявления "серых схем" ввоза товаров
С матерком уволенный самарским губернатором глава района госпитализирован в кардиологию
Слухи, скандалы, сплетни
Екатерина Мизулина усомнилась, что аккаунты известных блогеров на самом деле взламывают
Бородина и Галич набросились на Ивлееву из-за предположения о сговоре звезд с мошенниками
Маргарита Симоньян: "Первую химию я прошла вчера. Предстоит еще сколько-то, потом лучевая"
Певица Лолита о звонке телефонных мошенников: "Милявская - дура, с первого раза код отдала"
Шоубиз
Ксения Бородина вышла замуж за Николая Сердюкова
Виктория Боня о своем восхождении на Эверест: "Удивило молчание коллег по шоу-бизнесу"
Наука
Илон Маск намерен выпускать по миллиону человекоподобных роботов Optimus в год
SpaceX успешно запустила Starship после нескольких неудачных пусков
Роскосмос сообщил об устранении утечки воздуха на модуле "Звезда" МКС, о которой известно с 2019 года
«Яндекс» планирует заняться созданием человекоподобных роботов
Хайтек
В сеть утекли 16 млрд паролей от аккаунтов Apple, Google и других сервисов
Разработчики ПО для российской ОС «Аврора» подали заявление о банкротстве
В ФСБ рекомендовали откаться от использования российского браузера "Спутник"
Ъ: В российских кнопочных телефонах обнаружили уязвимость, которая позволяет управлять телефоном посторонним
Туризм
АТОР опровергла информацию об «урезании» Италией шенгенских виз для россиян
В Европе готовятся запустить новую систему пограничного контроля - контроль за пребыванием ужесточится
Песков: В Кремле не видят новизны в заявлениях Трампа
За поездки за рубеж предложили ввести сбор
Спорт
Олег Малышев покинул пост гендиректора "Спартака"
Станислав Черчесов стал главным тренером грозненского «Ахмата»
Дегтяреву неловко называться президентом и он просит себя переименовать
Двукратная олимпийская чемпионка по биатлону Лаура Дальмайер погибла в горах Пакистана
«Оренбург» сыграет вместо исключенного «Торпедо» в новом сезоне РПЛ
МВД назвало размер взятки арбитру за помощь «Торпедо» в решающем матче
Вкусный раздел
Юлия Дианова: Не просто завтрак
Дарья Близнюк: «Заготовки от Даши. Вкусно, как ни «крути»!
Анна Аксёнова: Муссовые торты. Легче легкого!
Софи Дюпюи-Голье: Мир хлеба. 100 лучших рецептов домашнего хлеба со всего мира


В России со дня на день начнутся продажи новых красных айфонов
В России появятся металлические ноутбуки-трансформеры Lenovo
Пользователей WhatsApp буквально атаковали вредными ссылками для "слежки"