VK лоббирует законопроект, обязывающий все интернет-сервисы России установить баннер с новостным блоком "Дзена"

В России планируют создать Национальную новостную платформу базе агрегатора новостей «Дзен». Ее обяжут встраивать на сайты и в приложения маркетплейсов, социальных сетей, видеосервисов и других интернет-площадок.

Об этом сообщает газета «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию холдинга VK, которому принадлежит «Дзен». По данным издания, соответствующий законопроект лоббируется холдингом и его планируется внести на рассмотрение Госдумы в мае. Статус Национальной информационной платформы и механизм ее регулирования (а по сути речь идет о монополизации права на отбор и размещение новостей - ред.) предлагается закрепить в законе «Об информации».

Как следует из презентации, новостной блок «Дзена» будет размещаться в формате виджета с топ-5 новостями на главной странице в соцсетях и поисковых сервисах. На аудиовизуальных площадках и сервисах объявлений он будет изображен только в формате кнопки для перехода на сайт «Дзена» в раздел топ-15 новостей.

Требование будет касаться как сайтов, так и приложений. При этом сервисы с ежедневной активной аудиторией более 5 млн человек должны будут установить такой виджет сразу после принятия законопроекта, остальным же ресурсам предлагается дать отсрочку сроком на полгода.

Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться в новостном блоке «Дзена», будет непосредственно правительство РФ. Оно же определит оператора Национальной платформы на пять лет.

Авторы идеи предложили делиться выручкой от рекламы с площадками, где будет установлен виджет: половина доходов уйдет самой площадке, на которой размещается виджет, а другая половина будет направляться на поддержку избранных СМИ. При этом 50% пойдут изданию, которое привело пользователя на «Дзен», еще 10% - на «финансирование деятельности ассоциации СМИ». На что пойдут оставшиеся 40%, не уточняется.

Необходимость таких мер объясняется уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей». Так, с 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70%. При этом сами медиа стали «критически зависимы от трафика «Дзена», так как он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ», но и его аудитория с сентября 2022 года также стагнирует, поскольку читатели стали предпочитать те же телеграм-каналы.

«Дальнейшая стагнация или снижение аудитории «Дзена» может привести к закрытию негосударственных федеральных СМИ и возможной монополизации рынка государственными информагентствами», - указано в презентации.

То, что «крупнейшие государственные информагентства» и сейчас полностью доминируют в том же сервисе «Дзен», легко можно убедиться в любой момент своими глазами. Введение еще большей монополии на распространение новостей для принадлежащего VK крупнейшего в стране агрегатора новостей несомненно будет означать окончательное вытеснение с российского информационного пространства всех независимых, небольших и региональных СМИ, новости от которых уже давно фильтруются, ранжируются, а практически весь трафик от их контента (и рекламные поступления заодно) холдинг давно перетянул на себя.

VK лоббирует законопроект, обязывающий все интернет-сервисы России установить баннер с новостным блоком "Дзена"

Картина дня

Наши публикации