Внезапно обозначившийся тренд ближайшей перспективы оказался несколько негативного свойства. Президент сделал неутешительный вывод: бренд-менеджмент, задействованный в некоторых проектах, оказался крайне неэффективным…
Вот Силиконовую долину (Кремниевую) знают все. Спроси у любого недоросля с бутылкой пива и отсутствием намека на мысль в глазах – ответит, не раздумывая. И не важно что. Либо «там, где игровые приставки делают», либо «там, где силикон в сиськи закачивают» - но ответит же! Ибо - бренд.
А вот с ее российским аналогом в виде Сколково плохо. Не канает. О таком звукосочетании в курсе, по данным Медведева, только 40 процентов граждан, а чем там занимаются и зачем оно вообще нужно – вообще пятнадцать…
Президенту это не нравится. И мы солидарны с ним в его недовольстве.
Правда, некий западный представитель что-то там попытался возразить. Дескать, у них на Западе, сорокапроцентная узнаваемость – это просто супер, это успех, это – вау! Многие зарубежные бренды и во сне не могут представить себе такую популярность. Но наш президент не повелся.
Тогда тот же западный представитель впал в легкое раздражение и заявил, мол, раз вопрос стоит в таком стиле, так и надо денег в раскрутку вкладывать. Миллиардов этак двадцать долларов. Чисто для начала.
Это понравилось Медведеву еще меньше. Он высказался в том плане, что мы на это и не тратились, и дело не в деньгах, а в том, как Минобрнауки ведет работу в этом направлении. И разбудил министра Фурсенко, который спросонья обещал разобраться…
Ох… Кино и немцы. Кто тут прав, кто не прав?
Мне кажется суть низкого (а велика вероятность, что и 40% и 15% руководству страны «нарисовали», а на самом деле цифры эти еще и пониже) рейтинга Сколково лежит в несколько иной плоскости. Ключевое слово – кажется.
По своему прав западник, требующий денег. Хотите бренд – вкладывайтесь. Чтоб крутился везде, как «Орбит» без сахара, каждые 15-20 минут. Чтоб лез изо всех щелей, подчас весьма неожиданных. Креатива побольше, а креатив должен быть оплачен. Это, так сказать, экстенсивный путь.
Но наверное президенту Медведеву важно не это. Ему важно, чтобы его в определенной степени детище весило побольше чем виртуальный отпечаток в мозгах дженерейшен пи.
Тогда методы должны быть несколько иными, хотя без денег то же не обойтись.
Приведу скромный пример. Вам говорит о чем-нибудь бренд «Доу агрисайенс»? Оказавшись там по делам фирмы, уверен – нет. Более того, даже гражданам США – а бренд сей плоть от плоти американской глубинки – он в глаза особо не бросается. Уж менее, чем 40 процентам точно.
А между тем – вполне себе Сколково. Расположенный близ Индианаполиса наукоград, приятен на вид, комфортен для работы и исправно приносит прибыль, часть которой тратит на брендинг. Точный размер мне неизвестен, но очень небольшую наверное. Не двадцать миллиардов.
Огромная территория, ультрасовременная архитектура, масса работающих на износ ученых. Норма – пять открытий в неделю. Мне это трудно представить, но для них такова рутина обычного рабочего дня. Все наглядно: «доски почета» с фото передовиков как будто перекочевали сюда из советских НИИ периода их пышного расцвета систематически обновляются. Рядом постоянно местный смотрящий – представитель конторы, улыбчиво следящий за тем, чтобы я лишнего не спросил, а парящий в высоких эмпиреях науки ученый чего-нибудь недозволенного не ляпнул.
И вот таких «Доу» - Сколково – в Штатах десятки и сотни. Описываемый, в штате Индиана, малую родину не прославляет. Для многих Индиана до сих пор знаменита только тем, что в местной тюрьме в свое время сидел враг общества №1 Джон Диллинджер и потом благополучно и дерзко оттуда смылся. Но какое это имеет значение?
Правильно – никакого. Потому что один только этот наукоград реально работает на благополучие и мелких фермеров, и акул бизнеса, и потребителя любого класса.
На чье благополучие будет работать Сколково? Вопрос очень большой и открытый. И вот когда на него будет найден ответ – только тогда бренд будет узнаваемым.
Положительно узнаваемым или отрицательно узнаваемым? Зависит от многих факторов. Может пойти по пути более ранних брендов – национального проекта «Здравоохранение», национального проекта «Доступное жилье». А может – по пути скромного и без претензий «Доу агрисайенс». Куда – без особых затрат на брендинг – стаями слетаются ученые (в данном конкретном случае - биологи, генетики, аграрии и т.п.) со всего мира.
Что сможет ответить министр Фурсенко, окончательно проспавшись, нашему президенту? И что там скажет господин Вексельберг?
Больше новостей и ближе к сути? Заходите на ленту в Телеграм!
Добавляйте CСб в свои источники ЯНДЕКС.НОВОСТИ.
//Партнер Гнездо.ру
Картина дня

Венгрия и Словакия заявили о приостановке поставок нефти из-за нового удара ВСУ по нефтепроводу "Дружба"
Минцифры утверждает, что «Госуслуги» сегодня подверглись массированной DDoS-атаке из-за рубежа

Изучение английского языка в 5-7-х классах с 1 сентября сократят до двух часов в неделю

Сотрудники ФБР провели обыски в доме экс-советника Трампа Джона Болтона

Блогер и основатель бренда Nikita Efremov задержан по делу финансировании экстремистской деятельности

Никита Пресняков разводится с женой

Ушел из жизни певец Ярослав Евдокимов

//Новости giraff.io
Наши публикации

ЦБ перечислил признаки мошеннических операций при снятии наличных в банкоматах
Чемезов заявил, что в производстве самолетов российские производители движутся гораздо быстрее западных

С 1 сентября RuStore и Max в РФ будут обязательными к предустановке, а продажа айфонов формально станет незаконной

Министр энергетики Приморья объяснила нехватку бензина возросшим турпотоком и несознательностью местных жителей

Трамп решил выкрасить свою Великую стену на границе с Мексикой в черный цвет

ВШЭ за 10 миллионов создаст методику оценки степени принятия студентами "традиционных ценностей"

Встреча Дональда Трампа и Владимира Зеленского: главное

Слухи, скандалы, сплетни
Жена Евдокимова: "Последние полтора года Ярослав болел, боролся… онкология легкого"

Ушел из жизни певец Ярослав Евдокимов

Полина Диброва пригрозила критикам: "Просто весь этот "пиар" на фамилии Дибров не оставлю"

Екатерина Гордон о разводе Дибровых: "Нас ждет милый публичный спектакль"

Шоубиз
Ксения Бородина вышла замуж за Николая Сердюкова

Виктория Боня о своем восхождении на Эверест: "Удивило молчание коллег по шоу-бизнесу"

Наука
Роскосмос сообщил об устранении утечки воздуха на модуле "Звезда" МКС, о которой известно с 2019 года

«Яндекс» планирует заняться созданием человекоподобных роботов

Корабль Blue Origin с Кэтти Перри и невестой Безоса совершил полет в космос

Застрявшие на МКС астронавты вылетели на Землю после 9 месяцев в космосе

Хайтек
В сеть утекли 16 млрд паролей от аккаунтов Apple, Google и других сервисов

Разработчики ПО для российской ОС «Аврора» подали заявление о банкротстве

В ФСБ рекомендовали откаться от использования российского браузера "Спутник"

Ъ: В российских кнопочных телефонах обнаружили уязвимость, которая позволяет управлять телефоном посторонним

Туризм
В Европе готовятся запустить новую систему пограничного контроля - контроль за пребыванием ужесточится

Песков: В Кремле не видят новизны в заявлениях Трампа

За поездки за рубеж предложили ввести сбор

Болгария внесла изменения в список документов на получение визы

Спорт
Станислав Черчесов стал главным тренером грозненского «Ахмата»

Дегтяреву неловко называться президентом и он просит себя переименовать

Двукратная олимпийская чемпионка по биатлону Лаура Дальмайер погибла в горах Пакистана

«Оренбург» сыграет вместо исключенного «Торпедо» в новом сезоне РПЛ

МВД назвало размер взятки арбитру за помощь «Торпедо» в решающем матче

«Торпедо» исключили из числа участников РПЛ, но клуб «будет жить»

Вкусный раздел
Юлия Дианова: Не просто завтрак

Дарья Близнюк: «Заготовки от Даши. Вкусно, как ни «крути»!

Анна Аксёнова: Муссовые торты. Легче легкого!

Софи Дюпюи-Голье: Мир хлеба. 100 лучших рецептов домашнего хлеба со всего мира
