Внезапно обозначившийся тренд ближайшей перспективы оказался несколько негативного свойства. Президент сделал неутешительный вывод: бренд-менеджмент, задействованный в некоторых проектах, оказался крайне неэффективным…
Вот Силиконовую долину (Кремниевую) знают все. Спроси у любого недоросля с бутылкой пива и отсутствием намека на мысль в глазах – ответит, не раздумывая. И не важно что. Либо «там, где игровые приставки делают», либо «там, где силикон в сиськи закачивают» - но ответит же! Ибо - бренд.
А вот с ее российским аналогом в виде Сколково плохо. Не канает. О таком звукосочетании в курсе, по данным Медведева, только 40 процентов граждан, а чем там занимаются и зачем оно вообще нужно – вообще пятнадцать…
Президенту это не нравится. И мы солидарны с ним в его недовольстве.
Правда, некий западный представитель что-то там попытался возразить. Дескать, у них на Западе, сорокапроцентная узнаваемость – это просто супер, это успех, это – вау! Многие зарубежные бренды и во сне не могут представить себе такую популярность. Но наш президент не повелся.
Тогда тот же западный представитель впал в легкое раздражение и заявил, мол, раз вопрос стоит в таком стиле, так и надо денег в раскрутку вкладывать. Миллиардов этак двадцать долларов. Чисто для начала.
Это понравилось Медведеву еще меньше. Он высказался в том плане, что мы на это и не тратились, и дело не в деньгах, а в том, как Минобрнауки ведет работу в этом направлении. И разбудил министра Фурсенко, который спросонья обещал разобраться…
Ох… Кино и немцы. Кто тут прав, кто не прав?
Мне кажется суть низкого (а велика вероятность, что и 40% и 15% руководству страны «нарисовали», а на самом деле цифры эти еще и пониже) рейтинга Сколково лежит в несколько иной плоскости. Ключевое слово – кажется.
По своему прав западник, требующий денег. Хотите бренд – вкладывайтесь. Чтоб крутился везде, как «Орбит» без сахара, каждые 15-20 минут. Чтоб лез изо всех щелей, подчас весьма неожиданных. Креатива побольше, а креатив должен быть оплачен. Это, так сказать, экстенсивный путь.
Но наверное президенту Медведеву важно не это. Ему важно, чтобы его в определенной степени детище весило побольше чем виртуальный отпечаток в мозгах дженерейшен пи.
Тогда методы должны быть несколько иными, хотя без денег то же не обойтись.
Приведу скромный пример. Вам говорит о чем-нибудь бренд «Доу агрисайенс»? Оказавшись там по делам фирмы, уверен – нет. Более того, даже гражданам США – а бренд сей плоть от плоти американской глубинки – он в глаза особо не бросается. Уж менее, чем 40 процентам точно.
А между тем – вполне себе Сколково. Расположенный близ Индианаполиса наукоград, приятен на вид, комфортен для работы и исправно приносит прибыль, часть которой тратит на брендинг. Точный размер мне неизвестен, но очень небольшую наверное. Не двадцать миллиардов.
Огромная территория, ультрасовременная архитектура, масса работающих на износ ученых. Норма – пять открытий в неделю. Мне это трудно представить, но для них такова рутина обычного рабочего дня. Все наглядно: «доски почета» с фото передовиков как будто перекочевали сюда из советских НИИ периода их пышного расцвета систематически обновляются. Рядом постоянно местный смотрящий – представитель конторы, улыбчиво следящий за тем, чтобы я лишнего не спросил, а парящий в высоких эмпиреях науки ученый чего-нибудь недозволенного не ляпнул.
И вот таких «Доу» - Сколково – в Штатах десятки и сотни. Описываемый, в штате Индиана, малую родину не прославляет. Для многих Индиана до сих пор знаменита только тем, что в местной тюрьме в свое время сидел враг общества №1 Джон Диллинджер и потом благополучно и дерзко оттуда смылся. Но какое это имеет значение?
Правильно – никакого. Потому что один только этот наукоград реально работает на благополучие и мелких фермеров, и акул бизнеса, и потребителя любого класса.
На чье благополучие будет работать Сколково? Вопрос очень большой и открытый. И вот когда на него будет найден ответ – только тогда бренд будет узнаваемым.
Положительно узнаваемым или отрицательно узнаваемым? Зависит от многих факторов. Может пойти по пути более ранних брендов – национального проекта «Здравоохранение», национального проекта «Доступное жилье». А может – по пути скромного и без претензий «Доу агрисайенс». Куда – без особых затрат на брендинг – стаями слетаются ученые (в данном конкретном случае - биологи, генетики, аграрии и т.п.) со всего мира.
Что сможет ответить министр Фурсенко, окончательно проспавшись, нашему президенту? И что там скажет господин Вексельберг?
Больше новостей и ближе к сути? Заходите на ленту в Телеграм!
Добавляйте CСб в свои источники ЯНДЕКС.НОВОСТИ.
//Партнер Гнездо.ру
Картина дня

Z-блогеры предложили решить проблемы автопрома за счет поставок легковушек на СВО
Азербайджан потребовал от ТАСС извинений за использование названия «Степанакерт»

В Госдуму внесут законопроект о запрете детям мигрантов учиться в российских школах бесплатно

Свыше 4,5 тыс. жителей Подмосковья получили помощь в центрах репродуктивного здоровья семьи

Главу азербайджанской диаспоры на Урале Шахина Шыхлински объявили в розыск

Рэперу Макану грозит уголовное дело за уклонение от призыва на военную службу

Дмитрий Дибров нанял Александра Добровинского для бракоразводного процесса

//Новости giraff.io
Наши публикации

Лукашенко ответил Трампу на его "дедлайны" за Москву: "так политика не делается, это просто смех вызывает"!
Оригинальная идея: нижегородский губернатор призвал относиться к отключениям интернета как к «оздоровительной процедуре»

Росстандарт запретил импорт в Россию китайских грузовиков - своевременный ли это шаг?

Трамп выступил с жестким заявлением и объявил о пошлинах для Индии из-за российской нефти уже с 1-го августа

Появился первый претендент: совладелец Внуково заявил о своей готовности инвестировать в Домодедово

Производитель автобусов ПАЗ остановил работу

Крымские депутаты предлагают перекрыть иноагентам последнюю лазейку к сердцам и душам россиян

Слухи, скандалы, сплетни
В московской квартире нашли мертвым актера Максима Глотова

Дмитрий Дибров нанял Александра Добровинского для бракоразводного процесса

Рэперу Макану грозит уголовное дело за уклонение от призыва на военную службу

Михаил Ефремов оформил дарственную на опекунов дяди, которых едва не лишил жилья

Шоубиз
Ксения Бородина вышла замуж за Николая Сердюкова

Виктория Боня о своем восхождении на Эверест: "Удивило молчание коллег по шоу-бизнесу"

Наука
Роскосмос сообщил об устранении утечки воздуха на модуле "Звезда" МКС, о которой известно с 2019 года

«Яндекс» планирует заняться созданием человекоподобных роботов

Корабль Blue Origin с Кэтти Перри и невестой Безоса совершил полет в космос

Застрявшие на МКС астронавты вылетели на Землю после 9 месяцев в космосе

Хайтек
В сеть утекли 16 млрд паролей от аккаунтов Apple, Google и других сервисов

Разработчики ПО для российской ОС «Аврора» подали заявление о банкротстве

В ФСБ рекомендовали откаться от использования российского браузера "Спутник"

Ъ: В российских кнопочных телефонах обнаружили уязвимость, которая позволяет управлять телефоном посторонним

Туризм
В Европе готовятся запустить новую систему пограничного контроля - контроль за пребыванием ужесточится

Песков: В Кремле не видят новизны в заявлениях Трампа

За поездки за рубеж предложили ввести сбор

Болгария внесла изменения в список документов на получение визы

Спорт
Двукратная олимпийская чемпионка по биатлону Лаура Дальмайер погибла в горах Пакистана

«Оренбург» сыграет вместо исключенного «Торпедо» в новом сезоне РПЛ

МВД назвало размер взятки арбитру за помощь «Торпедо» в решающем матче

«Торпедо» исключили из числа участников РПЛ, но клуб «будет жить»

ФК «Торпедо» будет распущен, если его исключат из РПЛ? Что происходит вокруг клуба

Футболист Диогу Жота погиб в автокатастрофе

Вкусный раздел
Юлия Дианова: Не просто завтрак

Дарья Близнюк: «Заготовки от Даши. Вкусно, как ни «крути»!

Анна Аксёнова: Муссовые торты. Легче легкого!

Софи Дюпюи-Голье: Мир хлеба. 100 лучших рецептов домашнего хлеба со всего мира
