Чем пугают москвичей рестораны летом 2011?
Разумеется, рестораны нуждаются в рекламных указателях и ярких слоганах. Особенно, в таком городе как Москва, где на одну улицу и один дом приходится от двух до пяти заведений общепита разного калибра. Иногда реклама запоминается, иногда - запоминается так, что идти туда, куда она зовет - не хочется ни при каких обстоятельствах.
Зачем рестораны выделяют средства на такие масштабные рекламные кампании, которые по сути превращаются в антирекламные, сказать сложно. С одной стороны, рестораны практически не занимаются рекламой лично - каждому из них полагается специальный маркетинговый отдел или даже креативное - рекламное - идейное агентство, которое и несет ответственность за всю рекламную активность, специальные акции и, главное, - визуализацию всего процесса. А попросту - отвечает за те картинки, которые смотрят на горожан с фасадов домов, станций метро и журналов.
Естественно, вызывать эмоции эти картинки в совокупности с текстом должны самые что ни на есть положительные, заставляя человека страстно хотеть посетить сие место и стать счастливым обладателем куска рыбы, мяса или даже окрошки. На это тратятся немалые деньги: помимо стоимости идеи, есть стоимость печати, а так же стоимость размещения. Итого, обычно рекламная кампания ресторана несет на себе больше имиджевой составляющей, нежели реального упования на взлет выручки от рекламируемого продукта.
Самые яркие представители реторанного сегмента лета 2011, которых хочется спросить о том, как они приняли решение об утверждении такого формата рекламы - сеть "Япоша" и стейкхаусы "Гудман".
"Япошу" понесло в американские фильмы ужасов, где главным героем выступает страшный клоун. Учитывая, что это тот самый сказочный персонаж, которого, по словам психологов, боятся и отвергают в одинаковой степени взрослые и дети - решение просто идеально. Несомненно, этот веселый клоун просто приведет толпы своих фанатов в ресторан, ведь он "дарит роллы без фокусов".
"Гудман" же решил быть в неком тренде, по-видимому, обозначив свою толерантную позицию ко всем сексуальным меньшинствам. Меньшинства, при этом, об их предпочтениях спросить забыли. И появилась тогда на рекламе стейкхауса андрогинная девушка, вида болезненного, кожи белой, мяса не видевшая никогда, с помадой красной и обстоятельной надписью "Ориентация очевидна". Куда она, ориентация, и кому она такая очевидна - остается за кадром рекламной кампании.
Больше новостей и ближе к сути? Заходите на ленту в Телеграм!
Добавляйте CСб в свои источники ЯНДЕКС.НОВОСТИ.
//Партнер Гнездо.ру
Картина дня

Песков: Кремль намеренно не раскрывает все детали беседы Путина и Трампа по урегулированию
Зампред ВТБ Пьянов уверен в снижении ключевой ставки 12 сентября

Лукашенко заявил картофелеводам, что не хотелось бы управлять страной по-диктаторски, «но пока не получается»

Минпросвещения и Дума рекомендовали петь в школах и детсадах песни Шамана и Газманова

Бывшего директора Театра сатиры задержали по делу о мошенничестве

На Александра Цекало подала в суд его бывшая супруга Виктория Галушка

Прилучный и Брутян о свадьбе Муцениеце: "Красивая дата, счастья молодым!"

//Новости giraff.io
Наши публикации

На Украине киллер на велосипеде застрелил бывшего спикера Верховной рады Андрея Парубия
Новости с фронтов борьбы с коррупцией: арест вице-губернатора, задержание мэра, приговор трем генералам

Гендиректор РКК "Энергия" заявил, что предприятие на грани разорения и вытащить его – "задача из области чуда"

"Ъ": полномочия Бастрыкина на посту председателя СКР продлены, полпредом в этом году он не станет

После резонансной трагедии на Пике коммунизма в Думе предложили запретить восхождения без гидов

Хрен да каша пища наша?

Правительство предложит россиянам добровольно ограничивать себе доступ к опасному контенту в интернете

Слухи, скандалы, сплетни
Дмитрий Дибров о разводе: "Сейчас не самые веселые времена в моей жизни"

В Южной Корее исполнителя Gangnam Style проверяют по делу о запрещенных веществах

На Александра Цекало подала в суд его бывшая супруга Виктория Галушка

Прилучный и Брутян о свадьбе Муцениеце: "Красивая дата, счастья молодым!"

Шоубиз
Ксения Бородина вышла замуж за Николая Сердюкова

Виктория Боня о своем восхождении на Эверест: "Удивило молчание коллег по шоу-бизнесу"

Наука
SpaceX успешно запустила Starship после нескольких неудачных пусков

Роскосмос сообщил об устранении утечки воздуха на модуле "Звезда" МКС, о которой известно с 2019 года

«Яндекс» планирует заняться созданием человекоподобных роботов

Корабль Blue Origin с Кэтти Перри и невестой Безоса совершил полет в космос

Хайтек
В сеть утекли 16 млрд паролей от аккаунтов Apple, Google и других сервисов

Разработчики ПО для российской ОС «Аврора» подали заявление о банкротстве

В ФСБ рекомендовали откаться от использования российского браузера "Спутник"

Ъ: В российских кнопочных телефонах обнаружили уязвимость, которая позволяет управлять телефоном посторонним

Туризм
В Европе готовятся запустить новую систему пограничного контроля - контроль за пребыванием ужесточится

Песков: В Кремле не видят новизны в заявлениях Трампа

За поездки за рубеж предложили ввести сбор

Болгария внесла изменения в список документов на получение визы

Спорт
Станислав Черчесов стал главным тренером грозненского «Ахмата»

Дегтяреву неловко называться президентом и он просит себя переименовать

Двукратная олимпийская чемпионка по биатлону Лаура Дальмайер погибла в горах Пакистана

«Оренбург» сыграет вместо исключенного «Торпедо» в новом сезоне РПЛ

МВД назвало размер взятки арбитру за помощь «Торпедо» в решающем матче

«Торпедо» исключили из числа участников РПЛ, но клуб «будет жить»

Вкусный раздел
Юлия Дианова: Не просто завтрак

Дарья Близнюк: «Заготовки от Даши. Вкусно, как ни «крути»!

Анна Аксёнова: Муссовые торты. Легче легкого!

Софи Дюпюи-Голье: Мир хлеба. 100 лучших рецептов домашнего хлеба со всего мира
